开头：

商标是企业的重要资产之一，可以起到宣传品牌形象、保护商业权益和提升竞争力的作用。然而，并不是所有的商标都具有显著性，有些商标可能缺乏独特性或区分度，不能有效地表达企业的特点和价值。本文将探讨什么样的商标是没有显著性的。

一、通用词语和常见图形

商标应该是能够与企业形象和产品或服务相关联的，因此使用通用词语和常见图形作为商标很容易导致缺乏显著性。比如使用“服装”作为服装品牌的商标，这个词语过于普通，无法准确地展示品牌的特点和优势。同样，使用常见的图形如心形、星星等作为商标也会降低显著性，因为这些图形已经被广泛使用，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

二、过于简单或复杂的商标

商标应该具有一定的复杂性和创新性，但是过于简单或复杂的商标都容易缺乏显著性。过于简单的商标可能无法有效地传达企业的价值观和特点，难以引起消费者的关注和记忆。而过于复杂的商标可能使消费者难以理解和记忆，不利于品牌的推广和营销。因此，在设计商标时需要平衡简洁和独特性的要求，以确保商标具有较高的显著性。

三、与行业相关的通用颜色和形状

行业内常用的色彩和形状也会降低商标的显著性。比如在食品行业中使用黄色、红色等明亮色彩，或者在汽车行业中使用圆形、椭圆形等常见形状，这些选择可能缺乏独特性，并且容易与其他竞争对手的商标混淆。因此，设计商标时要注意选择与行业相关但又具有差异化的色彩和形状，以增加商标的显著性。

结尾：

总之，没有显著性的商标往往缺乏独特性、创新性和与企业相关性。设计一个有显著性的商标是一项重要的任务，需要考虑企业的特点、行业的特点和消费者的需求。只有具备显著性的商标才能在市场竞争中脱颖而出，有效地传达品牌价值，提升企业的竞争力。